知识产权服务

  商标作为重要的知识产权，是企业核心无形资产的重要组成部分。因其独特价值，商标领域曾涌现诸多具有广泛影响力的案例，其中高价商标转让事件因涉及巨额交易金额，多次引发社会各界高度关注。

  本文将梳理中国有明确记录的五大最贵商标，其市场估值是否合理，值得探讨：

王老吉： 价值：13.9 亿元

  王老吉品牌起源于清道光年间（1828 年），据传由清末医者王泽邦创立。因王泽邦医德高尚、平易近人，被民众以乳名 “阿吉” 相称，后尊称 “王老吉”，品牌名称由此而来。

  1986 年，广药集团成功注册 “王老吉” 商标，注册类别为 “0501 - 中成药；药茶药”。1995 年，香港鸿道集团通过商标许可方式获得该商标 10 年使用权，并于 1997 年后授权旗下全资子公司加多宝，负责红色包装王老吉凉茶的生产销售，该产品成为市场认知度较高的经典款。

  2002 年，鉴于原商标许可将于 2005 年到期，鸿道集团通过非规范方式续签许可协议，将使用期限延长 10 年，此举为后续商标纠纷埋下隐患。随着 “怕上火喝王老吉” 的市场推广取得显著成效，广药集团与加多宝公司就商标权归属展开激烈争议，该案被称为 “中国商标第一案”，涉及市场价值达 1080 亿元，直至 2019 年尘埃落定。

  2019 年 4 月 30 日，白云山与广药集团签署《关于 “王老吉” 系列商标转让之资产交割确认书》，确认以 2018 年 6 月 30 日为评估基准日，交易价格为人民币 138,912.2631 万元（不含增值税），广药集团将 “王老吉” 商标转让给旗下上市公司白云山。

  “湘鄂情” 曾是高端餐饮领域的代表性品牌，2006 年被认定为中国驰名商标，2009 年成为国内 A 股市场首家上市的民营餐饮企业。

  受政策调整及市场环境变化影响，“湘鄂情” 品牌经营逐渐下滑，2013 年一年内关闭 13 家门店，2018 年北京地区最后一家门店停业，2022 年上海门店终止运营。最终，“湘鄂情” 系列商标以 1.3 亿元价格转让，为股东挽回部分经济损失。

iPad 商标：价值：6000万美元

  2000 年，深圳唯冠公司在中国注册 “iPad” 商标，并在多个国家和地区完成商标布局，而彼时苹果公司尚未推出 iPad 平板电脑。2001 年，唯冠国际旗下深圳唯冠科技有限公司进一步完成 “IPAD” 商标在中国地区的注册。

  2000 年，深圳唯冠公司在中国注册 “iPad” 商标，并在多个国家和地区完成商标布局，而彼时苹果公司尚未推出 iPad 平板电脑。2001 年，唯冠国际旗下深圳唯冠科技有限公司进一步完成 “IPAD” 商标在中国地区的注册。

新三板：价值：5700万元

  “新三板”作为全国性非上市股份有限公司股权交易平台，在我国资本市场体系中占据重要地位。

  然而，"新三板"商标并未由其运营机构注册，而是被青岛融资力企业管理顾问有限公司抢先注册。据该公司负责人透露，若要收购“新三板”商标，费用不低于5700万元。

现代商标：价值：4000 万元

  1996年，浙江杭州的章鹏飞在45个商品类别中注册“现代”商标，此举在当时未引发广泛关注。

  2002 年，北京现代汽车有限公司（中韩合作企业）筹备推出汽车产品时，发现 “现代” 商标已被注册。为此，北京现代汽车有限公司董事长亲自与章鹏飞洽谈商标转让事宜，最终达成协议：章鹏飞将汽车类 “现代” 商标转让给北京现代汽车，同时获得现代汽车在浙江省的总经销权。该商标转让估值约 4000 万元，而章鹏飞运营的 4S 店当年营业收入达 4 亿元。公安部在16个城市试点基础上，在全国分两批推广机动车检验标志电子化，为机动车所有人、驾驶人以及相关行业和管理部门提供电子证照服务。

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