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上篇我们主要通过滴滴、荷香园、非诚勿扰3个案例讲了因商标引发的纠纷案件。那么什么是商标呢？商标又是什么样的呢？且听我一一道来~
这些年电商平台对企业资质的要求越来越高，商标也成为了审核标准中重要的一项内容，像入驻超市、天猫、京东等电商平台都是需要拥有这一资质的，所以想要为企业获取更多的利益，拓展更多的客户资源，就要更加规范，更加全面。
因此了解商标，了解如何注册一个商标，了解商标的重要性就成为了每一个企业最应该学习的基本常识。试想一下，如果没有商标法的存在和约束，市场上对于商标的使用将是多么的混乱，是脉动还是激动；是香飘飘还是香靓靓；是可口可乐还是口渴可乐；是椰树牌还是椰对牌；真假商标的使用可能天天都会上演一出出争夺利益的大戏。
法条上对于什么是商标给出了非常详细的解释：商标是一种能将商品或者服务的来源区别开来的标志，生产、经营者可以自行决定是否采用商标。商标通常分为商品商标和服务商标。同时商品商标也是最常用的商标，是指商品的生产者或者经营者为了将自己生产或经营的商品与他人生产或者经营的商品区别开来。
从字面上，我们可以得出2点结论：
第一：商标的注册仍然是自愿的；
第二：商品商标是有具体实物的，服务商标则是无形的。
但无论是哪种商标，构成商标成立的要素基本为7项，分别为：文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音。在这7个要素当中，不仅可以选择其中一项单独作为商标申请注册，同时还可以选择任意两种或者两种以上的要素相互组成一个整体申请注册。这里我们可以给大家举出几个不同类型的例子，方便大家理解。
我们先来看几个文字商标：文字商标指的是纯粹使用文字（汉字，汉语拼音，少数民族文字和外国的文字或者字母）、数字所构成的标志。现在我们所看到的这几个商标，都是耳熟能详的，日常生活中随处可见。
我们再来看几个图形商标：图形商标顾名思义就是指由几何图案或其他事物图案构成，使用在商品或服务上的标志。
最后我们再来了解下文字和图形相组合的商标：组合商标则是将文字商标和图形两者结合而成的标志，使用在商品或服务上。
从上面的商标中，我们不难看出商标的灵魂在于它的显著性，显著性越高的商标保护力度就越大。那么如何使商标具备显著性有哪些要点呢？朱健律师曾在所著的《商标，可不是小事》一书提到过三大要点：
第一：使用新词以及不同词语拼接而成的词语，新词也称为“臆造词”，就是创造一个从来没有过的词汇，在字典中查不到释义的词，足够独特新颖，不会与其他的商标撞车，这样也便于企业在日后的品牌宣传时，排除其他品牌对于自身的障碍，最直接的表现就是，当百度搜索你的品牌的时候，出现在搜索结果中的信息绝大多数都是你的品牌。
第二：使用随意性词语，像“苹果”电脑，“箭牌”衬衫，“骆驼”皮鞋，“娃哈哈”矿泉水等等。
第三：具有暗示性含义但没有直接描述产品或服务的词语。暗示性商标由常用词构成，它以隐喻、暗示的手法提示商品的属性或某一特点。暗示性商标在所有国家都是最为常见的，如饮料商标“健力宝”、便利店商标7-ELEVEN等。
由于商标注册的整个流程大概需要花上一年的时间，所以在注册商标之前，一定要做查询工作，提前预估一下成功率，避免商标近似或相同造成注册失败的情况；另一方面还可以避免对之前的注册商标和非注册商标构成侵权的可能性。花上几百元来注册一个商标，享受更多的权益保护，是非常值得的一件事。商标分类共有45类，如果将每个类目都注册的话，费用就会很高，所以在选择注册类目时，我们一定要有自己的原则。最后附上一首好记好背的口诀，让我们对注册类目更加清晰明确。
商标共45类，1-35类是商品，36-45类是服务。
商品类别速记口诀
一二三四五，化学颜料洗油药。
六七八九十，金属机器工电医。
十一至十五，家电车船军宝乐。
十六至二十，办公橡塑皮建家。
二一至二五，家居绳缆线布服。
二六至三十，缝纫毯席玩食物。
三一至三五，生鲜饮料酒烟商。
三六至四十，保险建筑通运修。
四一至四五，教育设计餐美法。
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